从去年底开始逐渐出圈的短剧无疑是许多人心目中的“电子榨菜”。iiMediaResearch数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%；预计2027年市场规模有望达到1000亿元。
在规模逐渐增大的短剧市场环境中，南宁的短剧行业发展情况如何？相关从业人员的结构是否发生了变化？未来要如何走出独特的优势之路？记者就此采访了多名从业人员。
到外地取经打造优秀短剧制作团队
有着30多年传媒和文旅产策划经验的熊华在3月25日坐上前往浙江省金华市横店影视城的车，在那里有一支专业的团队正等着他。
熊华花费半个月时间集结的团队，涵盖了编剧、编导、发行等熟练能手，30余人正在为新剧《回到1994》做准备。这是一部预算60万元、每集1~2分钟的短剧，项目立项时敲定了要拍100集，对标爆款作品《腹黑女佣》《重返1993》。
熊华是该剧的出品人，他为故事定下了基调，类型以重生、暴富为主，主攻男频分类，以节奏快、反转意外、人物少、故事紧凑为该剧的亮点。
“6秒给出身份，15秒第一个转折，最后10秒留下悬念。”熊华告诉记者，这是当前小程序短剧的一个制作套路。《回到1994》基本也遵循着这个套路，故事中的男主因被前妻的追求者陷害而穿越回到1994年，重生后男主便励志成为“人上人”，并开启了自己的商业版图。
此外，考虑到1994年是国际爆款电影最多的一年。熊华打算把《燃情之月》《饮食男女》《阿甘正传》等电影的海报植入短剧中，以此来增加短剧的观感和时代区别效果。
在熊华看来，短剧的商业模式以用户充值、信息流广告、品牌植入三个模块为主，在收入构成上，信息流广告和品牌植入模块将会大幅增长，特别是品牌植入，作为一种生命力更强的模式，未来发展的空间将会更大。
“广西有非常丰富的资源，但是当前我们的短剧人才不够，例如刘三姐文化这种容易出圈的内容也得不到很好的运用。”熊华说，他希望能去体制更完善的地区打磨团队，再将先进的经验和优秀的人才带回到南宁。
“未来短剧的人才结构必然会出现调整，以前的头部也有可能沦为二流，而学习能力不行的人将会直接被淘汰。”熊华说。
本地公司数年前已开始打造短剧
“短剧本身剧本的来源就是网文改编居多，它的运营模式与新媒体小说是一脉相承的，整个商业模式就是大量的复制同题材的爆款，并通过各种投流渠道，买量把它呈现给海量的下沉市场的观众，再从中间转化出付费人群。”广西文舟文化传播有限公司总经理潘健说，短剧的商业逻辑其实在七八年前就已经打通了。
从2020年开始，潘健所在的公司就已开始创作短剧，并成功在快手平台上投放了一部名为《律政佳人》的短剧，当时已能够斩获1000多万的播放量。在潘健的创作过程中，也曾有过花费20万元左右制作成本，最终能够收回净利润100万元左右的情况。
“我们团队基本都是在南宁取景，青秀山、园博园、孔庙等。南宁有着非常美丽的景色，这为我们节省了大量的布景成本。”如今，潘健的短剧制作团队已扩充至12人，目前已制作了40余部短剧，大部分短剧都以100集的体量播出，成绩最好的短剧已收获上亿的播放量。
在潘健看来，短剧最大的特点就是能够通过头一天的ROI（投入产出比）推测出后续的转化和回报情况，当天就能看到其市场表现。当市场表现合格，投资方就能够更大胆地找投流公司购买短视频平台的流量，把这部剧的信息推送给更多对应的受众群，这就形成了一种滚球效应。
“现在短剧的制作成本有了明显的拉高。早年拍一部小程序短剧的成本在10万元至20万元，甚至用手机都能拍摄，去年下半年开始逐渐涨到100万元。飙涨的成本大部分都用在‘内卷’大牌导演和爆款演员环节。这并不是一个好的趋势。”潘健说。
潘健认为，在当前的市场环境中，40万元左右的预算已经能在画面上呈现非常好的效果，短剧行业应当将更多的注意力放在发掘新创意和人才培养上。
“现在我们更多是起用一些科班出身的大学生或者话剧演员作为主演，根据不同的咖位和戏份给出不同的工资。”潘健表示，在部分短剧中，更有“梗”的大学生演员会具有明显优势，更能吸引年轻观众观看。
南宁高校师生瞄准风口参与短剧制作
南宁师范大学新闻与传播学院教师邹舟已召集了接近30人的团队，团队成员以南宁师范大学的师生为主。他们打算依托校园环境精准对接市场需求，创作让年轻人更有亲切感的短剧。
“因为我有一定的摄影基础，所以在这次短剧拍摄团队里主要负责摄影工作。目前团队还在初期分工阶段，不会安排培训，只能通过看更多短剧，研究分镜。”南宁师范大学新闻与传播学院学生陆庆朗表示，希望能在后期拍摄过程中逐步提高自己的能力。
陆庆朗的同学潘倩妤也报名参加了短剧制作团队。她更倾向于编剧的岗位，认为剧本对于短剧来说就是根，好的剧本能让拍摄和剪辑更有看点，在运营推广时也能起到抓人眼球的效果，让观众产生强烈的共情。
“目前的小程序、短视频平台已经很成熟了，我们要做的就是发挥专业优势，创作能够契合平台传播特点的内容。”邹舟表示，在发展到一定程度后，也会考虑依托南宁独有的中国—东盟博览会永久举办地优势，拍摄相关内容，推动短剧走向更广阔的国际市场。
依托南宁优势创作具有地方特色的内容
南宁师范大学新闻与传播学院副院长梁颖涛表示，南宁作为中国—东盟博览会的永久举办地，相关公司可以依托这一优势，打造与东盟文化相关的精品短剧。可以通过深入研究东盟各国的文化特色和社会背景，创作出具有地方特色的短剧内容。
同时，相关公司可以与东盟国家的影视公司合作，共同制作跨国短剧，不仅可以展示南宁的城市形象，还能促进文化交流和商业合作。通过高质量的内容制作和创新的国际传播方式，南宁的相关公司可以在短剧领域开辟新的市场空间。
“目前我们已经拍摄了一部《留学生公寓》，将为观众展现来自东盟留学生在广西学习高铁技术过程的种种趣事，未来也会依托南宁的优势，做一些能够呈现东盟国家和中国之间情谊故事的短剧。”潘健表示，如何发挥南宁的文化优势，打造符合社会主流价值观的优秀短剧是公司未来需要着重考虑的事情。
相比于去到横店等具有集群优势的地方，潘健和他的团队更希望扎根于南宁，不断打磨技术。“我们想的就是在本土还是要培育一些这样的制作力量，要不然我们本土题材找谁来做？”
潘健也曾考虑过短剧出海的项目，他认为在中国下沉市场中民众所能接受的东西，在海外的下沉市场其实同样也是能被广大群众所接受的。目前他打算跟随合作方行动，合作方如果能够在海外打造平台，他们就会跟上，并提供相关的内容。
然而，短剧出海不是一个短期可以获得超额回报的事情，所有做短剧出海的公司，看中的并非当下，而是看中市场未来三到五年的机会。
邹舟表示，在制作层面，从业者首先要面对的是海内外用户习惯的差异性。其次，中国的短剧公司在海外做原创短剧，还需要做好基础设施建设。导演、编剧等都需要从头培养，甚至连最基本的翻译都要重新找，在拍摄制作时，怎么打光、怎么写剧本，与本土创作者反复沟通磨合是常态。
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发表于 2024-3-25 23:14:08
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